Несколько дней назад в Милане открыл двери актуализированный магазин торговой марки United Colors Of Benetton, ознаменовав, таким образом, новый курс бренда. Новая концепция бренда On Canvas разрабатывалась командой UCB в течение трех лет. Теперь же поклонники бренда имеют возможность оценить изменения, посетив реструктурированный магазин United Colors Of Benetton, занимающий три этажа на Piazza Duomo. Все пространство магазина, а это 1500 квадратных метров, поделено в соответствии с тематикой, например, изысканная одежда, молодежная коллекция, городской шик и т.п.

Разрабатывая концепцию On Canvas, команда менеджеров руководствовалась желанием представить продукт сегмента masstige (от понятий массовый рынок – mass market и престиж – prestige), как наиболее полно отражающий историю бренда. Основу концепции, главный архитектурный элемент являет собой белый холст в раме (отсюда и название On Canvas), именно вокруг него выстраивается эволюция коллекции.

Согласно утверждениям United Colors Of Benetton, посетителям магазина гарантированны удобный шопинг и новые положительные эмоции. И все это благодаря инновационным технологиям, в частности 16 интерактивным экранам, установленным в магазине. На экраны проецируется видео, демонстрирующее, с чем комбинировать ту или иную вещь гардероба. Содержание видеороликов зависит непосредственно от того, в какой из зон магазина находится посетитель.

Кстати, побывать в магазине On Canvas можно будет и с помощью компьютера либо планшета. Достаточно воспользоваться всемирной паутиной и разработанной для бренда технологией Tour Dash, позволяющей не только виртуально прогуляться по магазину и посмотреть коллекцию, но и осуществить покупку он-лайн.

Как сообщил директор подразделения UCB Марко Пиконе, инновации были позитивно приняты покупателями, а результаты были значительно выше ожидаемых.

Линия United Colors Of Benetton в первую очередь известна благодаря качественному трикотажу всевозможных цветов. Совместно с линиями «Sisley» и «Playlife» она является составляющей группы компаний Benetton Group Spа. В настоящее время Benetton владеет 6000 магазинов, расположенных в 120 странах.